«Бесплатный сандвич за лайк!» — такую совершенно простую идею маркетинг-директор Yum Restorants Петр Розански предложил для промо-активностей для популярной сети быстрого обслуживания KFC в Интернете. На основе этой идеи креативным агентством полезного маркетинга Deluxe Interactive была разработана кампания по стимулированию аудитории в социальных сетях и созданию мощного канала для информирования новых друзей компании.
Основная активность в кампании стартовала 7 ноября и продлалась до 21 ноября. В это время на страницах сети быстрого обслуживания KFC в Facebook (Facebook.com/kfcrussia) и «ВКонтакте» (vkontakte.ru/kfcrussia) действовала акция: став «другом» KFC в социальных сетях, каждый человек мог выбрать город и ресторан и получить уникальный промо-код на один бесплатный сандвич. Счетчик в приложении показывал в реальном времени, сколько бесплатных сандвичей еще осталось.
«Все гениальное просто! — объяснили разработчики акции, агентство Deluxe Interactive. — В основе кампании лежит совершенно понятная идея: угощаем сандвичем за лайк. А эффект от акции получился сногсшибательный — всего за 2 дня в Фейсбуке набралось более 4000 «фанов», «ВКонтакте» — более 26 000. Таких результатов не приносила еще ни одна активность в социальных сетях».
Медиаподдержка акции включает в себя размещение информации на сайте компании www.kfc-russia.ru, рекламу в Facebook и «ВКонтакте», баннерную кампанию на популярных ресурсах, рекламу на ТВ и работу со СМИ и блогерами. Для привлечения дополнительной аудитории проводится и «офлайн» промо-активность. В ресторанах размещаются материалы с подробностями акции (видео на плазменных панелях, прикассовые рамки и шефлтокеры), а за объяснением посетитель может обратиться к любому сотруднику ресторана KFC.
Выдача бесплатных сандвичей проходила с 15 по 21 ноября. Для получения подарка участнику необходимо было лично явиться в выбранный им ресторан KFC и предъявить код. 100 000 сандвичей распределились между 145 ресторанами, которые участвуют в акции.
Креативное агентство полезного маркетинга Deluxe Interactive
Является одним из лидеров рынка digital-услуг и занимается разработкой и внедрением эффективных коммуникационных решений для брендов в digital-сфере (Интернет, мобильные устройства, PC и т. д.). Компания прежде всего специализируется на создании всевозможных интерактивных проектов — от конкурсов до социальных сетей и многосложных коммуникационных платформ.
В числе клиентов агентства — крупные бренды, например: Bacardi, «Агуша», «МегаФон», Sony, Libresse и многие другие. Компанию отличают не только владение передовыми технологическими разработками и уникальность дизайнерских решений, но и особая философия полезного маркетинга, позволяющая приносить успех партнерам Deluxe Interactive.
Yum! Brands Inc., Луисвилл (штат Кентукки)
Компания, управляющая около 38 000 ресторанов в более чем 110 государствах мира. Три бренда компании, такие как KFC (Kentucky Fried Chicken), Pizza Hut, Taco Bell, являются мировыми лидерами среди ресторанов, предлагающих блюда из курицы, пиццу и мексиканскую кухню.
В 2010 году прибыль компании составила более $11 млрд. За более чем 14-летнюю историю YRI открыла 38 000 ресторанов по всему миру, среди которых 21% — собственные точки, 79% — франчайзинговые. За пределами Соединенных Штатов Yum! Brands Inc. ежедневно открывает 4 ресторана, что сделало ее признанным международным лидером.
