Контентом называется информационное содержание веб-проекта, представленное в текстовом, графическом, flash или мультимедийном формате. Именно ради ценной информации, заключенной в контенте, пользователи ищут сайт в поиске и посещают их. Сами же владельцы интернет-ресурсов публикуют контент с прагматической задачей привлечения целевой аудитории с перспективой конвертации их в потребителей, клиентов продукции и сервисов, продвигаемых посредством веб-сайта как инструмента интернет-маркетинга. Конечно, существует большое количество некоммерческих сайтов, преследующих чисто гуманитарные интересы, но и они не смогут осуществить своей благородной миссии, если не будут иметь посетителей в достаточном количестве.

Основную процентную долю всех посетителей веб-проекты получают из поиска (органический трафик). В последние годы ведущие поисковые системы Google и Яндекс кардинально изменили вектор внимания в поисковом ранжировании сайтов в направлении качества контента. Ни один сайт, содержание которого не соответствует требованиям поисковых систем, не имеет шансов добиться популярности и получить высокую посещаемость.

Первое требование к контенту состоит в его релевантности поисковому запросу, заданному пользователем и по которому посетитель пришел на сайт. Проще говоря, информация на посадочной странице должна содержать полный и истинный ответ на ключевые слова, согласно которым оптимизирована страница.

Техническая и информационная уникальность. Поисковики очень не любят, когда сайт содержит заимствованную информацию. Сейчас добавилось условие смысловой уникальности. Google и Яндекс не желают более перегружать свои сервера бесконечными рерайтами со “стопроцентной уникальностью”.

Отсутствие дублей текстов и страниц.

Вместо привычной плотности ключевых слов на 1000 символов текста, современные алгоритмы запрограммированы на анализ широты и полноты представленной в статьях Леммы Ключевого Слова.

Грамотность текста, богатый язык изложения. В старом seo был популярен оптимизаторский прием, в котором ключевое слово сознательно печаталось с ошибкой. Сегодняшний словарный запас поисковиков делает эту затею бессмысленной и опасной. Находя в текстах сайта грамматические и орфографические ляпсусы поисковая система автоматически снизит ценность ресурса. 

Качество визуального представления текстового контента. Включает в себе смысло-логическое форматирование текста, сопровождаемого релевантными изображениями, что облегчает понимание и восприятие информации с экрана монитора.