Поисковое пространство Рунета прочно оккупировали две крупнейшие поисковые системы, с которыми никому не удается полноценно соперничать. Более 80% всех наших пользователей ищут в Интернете через Google либо Яндекс. Яндекс несколько более популярен, но в последние годы Google стремительно набирает обороты. Считается, что аудитория поисковой системы Google более склонна к интернет-технологиям и заработкам в Сети. Возможно, эти направления становятся более интересны пользователям Рунета.

Во многом, принципы ранжирования обоих в системах сходны:
1. Высокое качество контента, “сайты для людей”. 
2. Фильтрация спама, покупных ссылок. 
3. Безупречность технической части сайта. 
4. Особое внимание пользовательскому комфорту и удобству. 

По наблюдениям веб-мастеров и оптимизаторов, Google гораздо более лояльно относится к купленным на биржам бэклинкам. Здесь важно соблюдать приличия, не создавать ссылочных взрывов, развивать сеть обратных ссылок постепенно. Кроме того, Google не так жестко относится к не-релевантности донорских ресурсов. Так было до последнего времени. Все более упорно ходят слухи о скором прекращении поддержки главного показателя ранжирования в Google. Говорят, что с начала 2014 года, фактор PageRank больше не будет учитываться. Согласно отчетам оптимизаторов, уже за 2013 год количество апдейтов PageRank практически приблизилось к абсолютному зеро.

Существенные отличия имеет Google в отношении к текстовому наполнению сайтов. Заметно даже невооруженным аналитическими инструментами взглядом, что Яндекс гораздо лучше знает русский язык, его лексику, морфологию, семантику. Google все еще предпочитает точные и определенные анкоры ссылок, прямые вхождения ключевых фраз. Яндексу все это не требуется. В Яндексе важна не плотность ключевых слов, а полнота представленной леммы ключевого слова. Это уже другой уровень понимания языка. И еще, Google очень предпочитает длинные тексты. Обратите внимание на американские SEO блоги. Длиннющие простыни, объемом не менее 10000 знаков. Конечно, хорошее форматирование, поддержка картинками, инфографикой.

Замечено также предпочтительное внимание Google к мета тегам. Если Яндекс давно уже решает вопрос со сниппетом и тайтлами по своему разумению, Google все еще берет сниппет из мета тега Description и заголовок описания страницы из Title. Хотите понравиться Гуглу, не забывайте вставлять стили H1-H6, выделять ключевики стронгом, использовать списки.

Еще одна особенность гугловского ранжирования состоит в том, что на самом деле в поисковом соревновании участвуют не сайты целиком, а отдельные страницы. Эта особенность проистекает из все того же показателя PageRank. Можно нередко наблюдать, как в топе уверенно находятся отдельные страницы сайтов, в целом мало-продвинутых и не имеющих авторитета.

Все знают, как тяжело приходится молодым веб-проектам в информационной среде Яндекса. Даже простой индексации можно ожидать месяцами. Зачастую, без принятия спец-мер новый сайт вообще не замечается роботами Яндекса.

В Google с индексацией все обстоит гораздо проще. Любые сайты с бесплатных хостингов, с доменными именами хоть четверного и пятого уровня практически мгновенно индексируются роботами Гугла. Особенно если сайт создан на платформе, хоть как-то интегрированной к гугловскими сервисами.

Google любит свои социальные сервисы и всячески о них заботится. Этот факт нужно использовать. Зарегистрируйте свое авторство в сети Google+. Тогда в сниппетах веб-страниц будет указано авторство, с добавлением фотографии. Полезно устанавливать на сайте социальные кнопки Share и Like для всех связанных с сервисами Гугла социальными сетями:
- Twitter 
- Facebook 
- Google+ 
- Blogger 

Наличие регулярного социального обмена положительным образом сказывается на позициях в выдаче Google.