Сайты, предоставляющие юридические услуги, как правило, связаны с оффлайн офисом и предназначены для работы с местными клиентами своего населенного пункта и ближайших окрестностей. Исключение составляют крупные юридические порталы общей информационной направленности, служащие для всего населения данной страны.

Таким образом, при продвижении сайтов юридической тематики особо важное значение играет геотаргетинг. Лучше всего постараться купить контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс с размещением на видном месте, на главной странице Яндекса и на страницах поисковой выдачи. С указанием своего региона, разумеется. Это дорогое удовольствие и может быть доступно только самым успешным юридическим фирмам.

Существуют и менее финансово затратные способы продвижения юридического проекта. Для начала, необходимо разработать семантическое ядро сайта, чтобы в ключевых словах присутствовало указание региональной принадлежности:
- Юридические услуги в Саратове. 
- Получить консультацию по ДТП в Москве. 
- Разрешение семейных споров в Урюпинске. 
- Адреса адвокатских кабинетов в Омске. 

Таким образом, в поиске будет учтено местоположение офиса фирмы и адрес проживания потенциального клиента. В том числе, поисковые системы могут определить локализацию пользователя по IP адресу его компьютера. Обычно поисковая система спрашивает разрешения у пользователя на указание его местоположения по требованию заинтересованных веб-сайтов. Если пользователь это разрешает, то вероятность увидеть в поисковой выдаче адреса близлежащих юридических контор возрастает многократно.

Если на юридическом сайте имеется возможность записаться на прием, назначить личную встречу со специалистом, в обязательном порядке создается отдельная страница, содержащая адреса, телефоны, схемы проезда, с указанием видов общественного транспорта и названиями остановок. Хороший вариант: добавить карту Яндекса. Чтобы на ней легко можно было найти нужный офис, фирму необходимо зарегистрировать в Каталоге Организаций и Учреждений Яндекса.

Еще более улучшить видимость офиса юридической фирмы можно правильной оптимизацией сниппетов веб-страниц сайта. Используя инструменты для веб-мастеров Google и Яндекс можно добавить в сниппет номера телефонов, время работы офиса. Хорошее впечатление на клиентов окажет добавление в анонс фотографии самого специалиста. Это тоже можно сделать посредством микроразметки сниппета.

На страницах с описанием услуг полезно размещать отзывы благодарных клиентов, которым фирма помогла разрешить их проблемы в бизнесе или в семье. Лучше всего могут сработать видео ролики. Во всяком случае, к отзыву желательно добавлять фотографию автора. Для большей достоверности. Совсем замечательно, если благодарные клиенты позволят разместить их контакты, чтобы потенциальный клиент мог посоветоваться лично.

Можно дополнительно создать раздел, в котором рассказывается о наиболее ярких и успешных процессах, которые сумела выиграть фирма. Это производит большое впечатление, вызывает доверие и интерес к юридической конторе.

На отдельной странице “О нас” полезно разместить краткие биографии сотрудников. С указанием учебных заведений и особенно ученых степеней, опубликованных научных работ, со ссылками на источники. Все это тоже помогает повысить траст сайта и фирмы в целом.

Чтобы показать потенциальным клиентам, что фирма заботится не только о барышах, создается информационный раздел. На страницах этого раздела публикуются статьи с юридическими советами, по самым разным популярным вопросам. Только не нужно через каждые пять предложений писать: “если у вас есть проблемы, наша контора поможет вам за умеренную плату”. Посетители и сами знают, куда они попали и зачем. Так что такая навязчивость только разрушает доверие.