Совокупность всех слов и фраз, которые являются ключевыми словами сайта, и есть семантическое ядро (СЯ) сайта. Большинство пользователей находят сайты через поисковые запросы, забивая в строку нужные слова или выражения. Чем релевантнее окажется страница сайта введенному запросу, тем вероятнее, что сайт окажется на первых местах. Поэтому правильное и грамотное составление семантического ядра способствует продвижению и оптимизации сайта.

Важные составляющие СЯ

Прежде чем приступить к составлению СЯ, необходимо знать, какие бывают запросы:
1. Высокочастотные. Это самые популярные запросы, которые вводят пользователи в поисковую строку чаще всего (более 10 тыс. раз в месяц). Продвижение по таким запросам представляется очень трудным, поскольку существует большая конкуренция.
2. Среднечастотные. Запросы, которые вводятся в поисковиках примерно от 1000 до нескольких тысяч раз. В основном, они состоят из двух или трех слов. 
3. Низкочастотные. Это запросы, которые максимально точно определяют желание пользователя. Такие запросы обычно вводятся в поисковые строки не больше нескольких сотен раз в месяц, зато посетители являются наиболее заинтересованными в том, что они ищут.

Использование только низкочастотных запросов при составлении СЯ может собрать вокруг сайта вполне целевую аудиторию, однако объем трафика будет слишком малым. Поэтому, наряду с «узкими» запросами, нужно, чтобы присутствовали и высокочастотные ключевые слова. К тому же, кроме прямых ключевых слов, в семантическом ядре желательно использовать ассоциативные слова — тексты будут выглядеть более привлекательными не только для посетителей, но и для поисковых систем. Чтобы тексты не потеряли свою читабельность, необходимо соблюдать соотношение ключевых слов к объему текста. Слишком частое их употребление сделает текст совершенно не привлекательным, поэтому рекомендуется использовать частоту ключевых слов не больше 7% от общего текста.

Инструменты для создания СЯ

Яндекс.Вордстат
Одним из самых популярных сервисов для составления списка ключевых слов является Яндекс.Вордстат. Перейдя на нужную страницу сервиса, нужно просто ввести запрос, и в результате вы получите полный список как основных, так и вспомогательных запросов, а также увидите количество запросов за месяц. Вы можете отдельно проверить ассоциативные запросы, а также выявить статистику ключевых слов по выбранному вами региону.

После определения запроса, необходимо получить частотность. В правом столбце размещены числа, которые разъяснят, сколько раз показывались эти слова в поисковой выдаче за месяц. Однако цифры указывают любые словоформы, где встречается наш запрос. Чтобы выяснить количество точных фраз, необходимо заключить запрос в кавычки, а если перед каждым словом поставить восклицательный знак, то можно получить данные именно о нашем запросе, без словоформ.

Google. Adwords
Еще один популярный сервис для определения списка ключевых слов. Как и в предыдущем случае, необходимо ввести запрос и получить результаты. В отличие от Яндекс.Вордстат, здесь можно получить дополнительную информацию о конкурентности. Использовать кавычки или восклицательный знак тут нет необходимости — достаточно только отметить галочками необходимые «типы соответствия».

Составление СЯ с помощью поисковых подсказок

Подсказки можно увидеть, когда в поисковую строку вы вводите свой запрос. Чтобы не вводить каждый раз одну и ту же фразу в строки различных ПС, можно воспользоваться бесплатной программой «Словодер». Она сама соберет все возможные подсказки с самых популярных поисковиков, а результаты можно сохранить в формате txt.

Изучение СЯ конкурентов

Для начала необходимо ввести в поисковую строку нужный запрос. Теперь выберите несколько сайтов, которые близки по тематике и перейдите на них. В первую очередь, ключевые слова должны быть прописаны в заголовке страницы, и вполне возможно, что в тексте они выделены жирным шрифтом.

Далее можно посмотреть код страницы. Необходимо щелкнуть правой кнопкой в любой области экрана на нужном сайте и из выпадающего окна выбрать «Просмотр кода страницы». В открывшейся HTML коде нужно найти теги Title (заголовок) и Keywords (ключевые слова). Если сайт грамотно оптимизирован, то в этих тегах вы найдете необходимые фразы для составления вашего СЯ.

Использование сервиса LiveInternet

Это специальный счетчик, который устанавливается на сайте, чтобы отслеживать и собирать информацию о посетителях, которые пришли с разных источников. После того как перешли на сайт, необходимо нажать на ссылку «Рейтинг сайтов». В поисковой строке ввести нужный вам запрос и посмотреть данные счетчика. Однако чаще всего владельцы сайтов закрывают доступ к просмотру данных. 

Если все же вы оказались на сайте с закрытым доступом, а вам очень хочется посмотреть статистику, то можете воспользоваться сервисом «Сеопульт», с помощью которого можно «вскрыть» закрытые данные.

Для начала необходимо заполнить три основных поля: название сайта, адрес и регион. Жмем «Далее» и попадаем на страницу добавления ключевых слов. Здесь выбираем пункт «Близкие к ТОПу» и после этого нажимаем «Настройки». В следующем окне меняем позиции с 11 (по умолчанию) на 1 и жмем на «Применить». После этого сервис покажет вам первые 10 ключевых слов. Чтобы просмотреть все слова, нажмите на «Показать оставшиеся», и перед вами появится полный список ключевиков. 

Кроме приведенных выше методов, существуют платные сервисы для составления семантического ядра. Сервис «Spy Words» использует методику анализа сайта конкурентов. С ее помощью вы сможете определить, по каким ключевым фразам осуществляется продвижение сайта. Аналогичным сервисом является «Semrush», с помощью которого можно создать СЯ, определив, по каким запросам продвигается конкурентный сайт. Сервис примечателен тем, что кроме ключевых слов, вы получаете отчет о точном количестве запросов в месяц, стоимость клика, данные о конкурентности и многое другое.