Мультимедийные технологии призваны сделать сайт лучше, быстрее, удобнее. Однако часто именно мультимедиа серьезно осложняют продвижение сайта в поисковых системах. Например, один из продвигаемых в поисковиках сайтов в результате продвижения приобрел довольно внушительную посещаемость. Однако проведенный анализ эффективности и путей посетителя по сайту показал, что большинство пользователей покидали ресурс, посетив лишь главную страницу. Проблема оказалась в перегруженности страницы анимационными элементами: посетителю просто не нравилось ждать полной загрузки заставки и элементов меню, и он покидал сайт. Действительно, большинство пользователей Интернет не хотят ждать, пока что-то загрузится или обновится. Они покидают такой сайт и ищут другой, более быстрый. Дальнейшее изучение ситуации с мультимедийными элементами показало, что анимация только раздражает посетителя, поэтому внедрение мультимедийных элементов с точки зрения продвижения не очень хорошо отражается на раскрутке. Несомненно, любой человек оценит труд дизайнера и программиста, увидев возможность просмотреть и прослушать клип на сайте знаменитого исполнителя или совершить виртуальный тур по объектам недвижимости на сайте риэлтерского агентства. Однако мультимедиа должна использоваться по принципу разумной достаточности, и ни в коем случае не влиять на скорость загрузки страницы, а уж тем более не осложнять навигацию и пользовательский интерфейс. В случае, если компоненты мультимедиа замедляют работу страницы, проект обречен на провал – посетитель не будет ждать загрузки меню или других компонентов, и просто покинет страницу. Поэтому прежде, чем внедрять анимированные или мультимедийные элементы страницы, следует провести тщательный анализ их эффективности, дабы новшества не привели к снижению посещаемости. Кроме скорости загрузки страницы, существует еще одна проблема. Это индексация страницы поисковыми системами. Поисковые роботы, которые обходят сайты, не всегда распознают графические элементы, не говоря уже о мультимедиа. Кроме того, информация, которая содержится в видео и аудио клипах и графике, может быть сколько угодно важна, полезна и интересна для посетителей, но остается недоступна поисковым системам. Поисковики даже не подозревают о наличии этой информации на сайте, и, соответственно, не могут выступить «посредниками» между посетителем и сайтом. Поэтому почти всегда преимущество при продвижении в поисковых системах получают сайты, выполненные простым HTML кодом без всяких излишеств. Задача оптимизатора – объяснить заказчику, что сайт, будь он сколь угодно красив и оригинален обилием графических элементов и мультимедиа, может попросту не стать прибыльным по банальной причине – ввиду отсутствия возможности индексации поисковыми ботами.