Поисковые системы постоянно в поиске идеального алгоритма. Примерно до начала двадцать первого века в основе поиска информации в Интернете стояли два базовых элемента:
1. Ключевые слова. 
2. Внешние цитирования. 

Как в дальнейшем оказалось, оптимизаторская хитрость быстро превратила эти кажущиеся такими надежными параметры в фарс и источник легкого заработка на обмане живых пользователей и самих поисковых машин. С появлением и расцветом социальных сетей в теорию поиска был добавлен еще один, третий элемент – социальные сигналы. В итоге, что имеется в индустрии поискового продвижения на сегодня?

Три кита современного поискового продвижения:
1. Релевантность. 
2. Ссылочная масса. 
3. Социальные факторы. 

Что такое социал-медиа SEO

Чем настоящий колдун отличается от шарлатана-экстрасенса? Истинный волшебник понимает внутренний смысл магических ритуалов. Мошенник тупо имитирует внешние манипуляции, не имея ни малейшего понятия, что и на что должно повлиять.

Чтобы получить от социального SEO максимальный эффект, необходимо прояснить внутренние процессы. Тогда оптимизатор сможет для каждого случая смоделировать правильную стратегию и запустить процесс на автомат. 

Вопрос: что такое бокс? Ответ: бокс - это обмен мыслями посредством ударов кулаками по морде. 
Посмотрите боксерский поединок. Это же целая буря эмоций. Зрительская аудитория возбуждается на каком-то глубинном, практически инстинктивном уровне. Как утверждают маркетологи, чтобы стимулировать у людей потребность действовать, требуется эмоциональное возбуждение не на интеллектуальном, а на физическом уровне.

Чтобы человек захотел что-то сделать, у него должны увеличиться уровень адреналина и повысится температура тела. Мышцы разогреваются, и организм буквально не может усидеть на месте. Требуется немедленная разрядка напряжения в действиях.

Как работает социал-медиа SEO

В дополнение к ключевой релевантности и ссылочному цитированию поисковые машины учитывают факторы социальных сигналов, как пользователь соцсетей реагируют на данный контент, на ссылки. Есть ли переходы? Появилось ли у людей желание поделиться опубликованной информацией со своими друзьями?

Вопрос: что такое общение? Ответ: общение это обмен информацией и чувствами. Вот где секрет социальных сигналов – поисковые системы рассматривают желание поделиться как признак высокого качества контента. Это похоже на ссылочный вес, чем больше ссылочных цитирований, тем лучше. Чем больше социального обмена, тем выше Google и Яндекс ставят интернет-ресурс в поисковой выдаче.

Стратегия SEO-продвижения в социальных сетях

Задача социального SEO состоит в стимуляции пользовательского обмена информацией. Владелец сайта публикует новый контент, распространяет его в социальных сетях и дальше ожидается продвижение контента в формате из-уст-в-уста, сарафанного радио с надеждой на возникновение вирусного взрыва.

1. Полезный и увлекательный контент. В каких случаях у людей возникает желание поделиться информацией с друзьями? Сильные эмоции. Если содержание задевает людей за живое, возбуждает общечеловеческие чувства, тогда и возникает стимул нажать кнопку Share. Допустим, нашел человек на улице банкноту в тысячу долларов. Возникнет желание похвастаться удачей? Или кто-то заболел неизлечимой болезнью, и ему удалось излечиться. Опять практически непреодолимая потребность рассказывать о чудодейственном лекарстве. Смысл в том, что если в социальных профилях не публикуется вирусной информации, никто и не станет ни с кем обсуждать эту бесполезную серость. 
2. Использование графического и видео контента. Некоторые авторы имеют тенденцию ограничиваться текстовым содержанием, и это серьезная ошибка. Зачастую прикольная фотография или видеоролик цепляют людей на более глубинном уровне, чем глубокомысленные словесные рассуждения. 
3. Поисковая оптимизация профиля, страницы, контента. Здесь все, как и на обычных сайтах: ключевые слова в заголовках, описаниях, метатегах, урлах изображений. Оптимизация нужна для того, чтобы облегчить всем заинтересованным лицам задачу нахождения ответов на свои вопросы. При выборе продвигаемых поисковых запросов полезно использоваться язык и терминологию, присущую целевой аудитории (ну типа, в натуре, пошел на). 
4. Юзабилити – максимально упростить технический процесс социального обмена. Чтобы не требовалось никаких лишних телодвижений – нажал кнопку Share и все, ссылка уже отправилась ко всем друзьям и товарищам. 
5. Подтверждение авторских прав на контент. Поисковики любят только уникальный контент. А людям нравится, когда в сниппете поисковой выдачи размещена фотография автора статьи, его ФИО, другая персональная информация. 
6. Открытость располагает к доверию. И когда человек захочет рассказать своим друзьям о чем-то важном, всегда присутствует намерение указать источник информации (чтобы самому не отвечать). 
7. Обозначение региональной принадлежности. По статистике, около 97% пользователей ищут товары и услуги именно в местах постоянного проживания. Поэтому на корпоративных страницах необходимо подробно указывать адреса, контактные данные, добавить локализацию компании в Карты поисковых систем. 
8. Интеграция официального сайта с социальными платформами. Суть в настройке максимальной автоматизации репостов, размещении анонсов и ссылок во всех связанных социальных сетях. Чтобы не приходилось тратить драгоценное время на ручную работу. 
9. Налаживание тесного общения с целевой аудиторией. Вовлечение друзей и последователей в какую-то активность, относящуюся к сайту или предлагаемой компанией продукции. Формирование постоянного сообщества. 


Наиболее удобные платформы для социального SEO:
1. Twitter. Мощный инструмент для широкомасштабного распространения анонсов и ссылок. Положительно влияет на процесс индексации новых публикаций поисковыми машинами. 
2. Facebook. Огромная аудитория и масса возможностей для запуска сарафанного радио. Удобные опции для ведения корпоративных страниц. 
3. Google Plus. Кто же любит Google+ больше, чем сам Google? Дополнительные возможности по фиксации авторских прав на контент. 
4. Pinterest. Самая популярная среди маркетологов соцсеть. Привлекательна наличием высококонверсионной, покупательски активной аудитории и простотой распространения внешних цитирований. 
5. YouTube. Все больше пользователей любят получать знания в формате видеоуроков. Видеохостинг отлично подходит для рекламы новых продуктов, услуг, распространения информации о брендах.