Продвижение сайта в Сети – дело достаточно серьезное, сопряженное с множеством нюансов, которые способны затормозить путь к успеху. Порой, казалось бы, выполнены все нужные действия, сделано все для успеха, а сайт никак не может выйти на нужный уровень, или даже высокий трафик не дает нужного количества продаж. Причина может крыться в простой, но важной вещи – в неудобной организации структуры сайта. Посетители, представляющие целевую аудиторию, приходят на страницы сайта, и не могут найти того, что им нужно, плутают, а в результате покидают ресурс раздраженными, и более никогда туда не возвращаются. Поэтому грамотной, простой организации структуры сайта должно уделяться самое пристальное внимание. Причем, делать это нужно еще до начала продвижения сайта. Только в этом случае прирост продаж и/или совершения целевых действий на сайте будет планомерно расти. Кроме того, первые посетители, пришедшие с поисковых систем, будут возвращаться снова и снова. Структура сайта и продажи Интуитивное создание структуры сайта – удел немногих очень опытных вебмастеров, тонко чувствующих и хорошо знающих привычки и предпочтения среднего целевого посетителя сайтов данной тематики. В случае неправильной организации структуры эта ошибка может обойтись недешево – потерей времени и денег, затраченных на продвижение. Пример из реальной жизни: интернет-магазин по продаже фонариков. На первое место в описаниях вебмастер поставил названия фирм-производителей. И совершил ошибку, поскольку посетителя в первую очередь интересует характеристика фонарика – его размер, количество батарей, яркость. Ошибка заключается в том, что вебмастер поленился обратить внимание на простой факт: сотрудники компании, продающей фонарики, по названию фирмы могут судить о прочих параметрах, а простой посетитель магазина – нет. Простому обывателю чаще всего ни о чем не говорит громкое в узких кругах имя производителя. Типичное поведение посетителя на таком сайте: он пытается разобраться в характеристиках моделей, путается, и уходит обратно в поисковую систему, чтобы найти сайт более понятный простому покупателю – переход состоялся, но целевое действие, приобретение, не состоялось ввиду неправильной структуры сайта. Что же влияет на структуру сайта? Конкретных рецептов для всех ресурсов нет и быть не может. Ведь, если в случае с электрическими фонариками фирма-производитель обычно ни о чем не говорит простому потребителю, то, допустим, в случае с телевизорами все обстоит ровно наоборот – большинство покупателей прежде всего выбирают производителя, а уж потом модель, диагональ экрана и прочие характеристики. Несмотря на полярность тематик, некоторые рекомендации по правильной структуре сайта все-таки дать можно. Итак, первое, на что стоит обратить внимание – это элементы навигации. Они должны быть выполнены в едином стиле. Графика должна быть достаточно простой и «легкой», то есть грузиться моментально даже на очень медленном компьютере и при очень узком канале. Тогда ваш сайт не будет раздражать посетителя, являющегося потенциальным потребителем. Дублирующие ссылки – вещь ужасно раздражающая. Ссылка «далее» - сама по себе является признаком наплевательского отношения к посетителю. Кроме того, это не лучшим образом сказывается на продвижении сайта. Ссылка на полный текст новости или на полное описание товара должна содержать описание страницы, на которую ведет. Это – классика и признак хорошей, грамотной структуры. Меню сайта должно быть с одной стороны коротким, а с другой – уровень вложенности не должен превышать 2 пункта. Иначе пользователи мобильных устройств и КПК не смогут полноценно пользоваться вашим ресурсом. Итак, мы перечислили несколько примеров и методов исполнения правильной структуры сайта. Однако это – лишь малая часть той огромной дисциплины, которая называется удобство пользователя. В любом случае будет идеально, если у вас появится возможность знать мнение простых посетителей вашего сайта. На основе многих мнений и можно привести структуру ресурса в действительно идеальный вид.